充电要领 短视频营销指南

从传统的“双微”到如今的“双微抖”，不难看出，短视频不仅成为大众娱乐的重要方式，也成为品牌营销的重要阵地。

当然，短视频并不仅限于Tik Tok。Aauto Quicker、哔哩哔哩、西瓜视频、皮皮虾等平台都有巨大的短视频流量可以挖掘，短视频功能越来越成为互联网产品的底层功能。

如果你细心一点，你会发现现在小红书等社区产品也推出短视频信息流推荐，加入短视频大军。现在已经完全进入短视频时代。

艾媒咨询的数据显示，2016年至2020年，短视频用户数量暴增。到2020年，我国短视频用户已经达到7.22亿，预计2021年将达到8.09亿。

能够播放短视频，做一个短视频营销账号，可以为个人增加额外收入；对于企业来说，这是让自己一夜走红的最快渠道。

玩短视频，首先需要思考两个问题：做什么，在哪里做：

在0,1,制作短视频之前，我们需要了解一下短视频用户画像和用户偏好。

在短视频下沉市场研究报告中，CASI数据显示，在一二线城市，短视频女性用户比男性用户高出7%，三四线城市以下，用户男女比例基本持平。但从年龄来看，存在巨大差异：一二线城市25岁以下的短视频用户占比60%，三四线城市25岁以上的成熟用户较多，占比49%。

有意思的是，无论是一二线城市还是三四线城市或以下，大家关注的内容都是一样的，前五名的内容分别是：姐姐小姐、小弟弟、搞笑、生活休闲、音乐舞蹈；最不关心的领域是：母婴、汽车、科技和旅游。

找出大家喜欢看的，自己短视频账号的定位会更清晰。

定 位,0,2早些时候说过，Tik Tok不止有一个短视频平台，不同的短视频平台也大不相同。不可能用一个短视频游戏玩所有平台。所以，在给自己的短视频账号找好位置之后，下一步就是对所有的短视频平台做一个整体的了解。

Tik Tok是目前国内日常活动最多的两个平台，但两个平台的定位也大不相同。Tik Tok更具娱乐性，而《自动加速》的内容则具有普遍性。其次，哔哩哔哩和其他人做的日常工作较少，但他们做的更多是纵向的。哔哩哔哩关注的是二代和Z世代的年轻人群体；西瓜视频更侧重于综艺、影视等。梨视频聚焦真实信息和热点事件，适合新闻媒体；皮皮虾内容是淡淡的幽默，神评和青春。

值得注意的是，截至目前，短视频平台的格局仍在不断变化。比如微信也开通了视频号，不得不说，未来用户的短视频消费习惯会受到微信、支付宝等平台政策的很大影响。