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企业网站排名 网站布局 不仅仅是关键词密度

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在做一个企业网站的过程中,我们都很清楚,当你试图让网站在搜索引擎中获得更高的排名时,网站的布局就显得尤为重要。它告诉搜索引擎你所访问的网站是关于什么话题的,而在搜索引擎发展的早期,这一切都离不开一个词,那就是关键词密度。

什么是关键词密度:

简单理解:关键词密度主要衡量一个关键词在页面中所占的比例。理论上,当一个页面的关键词密度相对较高时,该页面与关键词的相关性更强。

计算关键词密度的公式是关键词在页面上出现的总次数与页面上的总字数之比。因此,在早期的搜索引擎优化中,以主页为例,网站运营者往往会尝试在页面的以下地方出现特定的关键词,如图所示:

站内布局主要包括:

网站Logo:使用HTML的ALT标签进行标记,例如:ALT=“特定关键字”

网站导航:在导航1-5中,选择突出的关键词,同时使用“主页”的Title标签标记具体的关键词。

产品区:所谓的产品展示区。我们知道它往往由产品图片和产品标题组成。在这个过程中,我们利用图片的ALT属性和产品标题的名称来增加首页的关键词密度。

信息区:我们知道一般企业网站的首页和信息区类似于企业产品的使用说明和使用说明,也是发布企业新闻信息的地方。同时,很多网站运营者习惯性地在这个位置添加关键词。

但即便如此,在实战中,还是有很多企业网站运营人员经常忽略以上岗位,可以适当增加关键词密度。在运营过程中,这自然会产生问题,大量网站运营商开始在上述领域积累关键词。这使得大量的企业网站排名很难在搜索引擎中理想地显示出来,用户很可能会被我们的技术术语降级。

那么,面对这个时候,我们需要学会理性地控制关键词密度,比如:

小米:关键词密度

当我们尝试查询小米官网的关键词密度时,我们认为其关键词密度范围在2%-8%之间,我们认为在安全范围内。然而,随着搜索引擎的快速发展和机器学习处理自然语言能力的不断提高,页面的排名不仅仅是为了满足关键词密度。它仍然涉及许多影响网站排名的因素,包括:

页面关键词的语义相关性有助于搜索引擎理解主题。

页面产品图片的大小和质量影响网页的加载速度。

聚焦于特定关键词的页面特定标题的H标签的使用起着重要的作用。

页面底部页脚的合理应用,如网站的HTML版本,sitemap地图的标注,利用用户和搜索引擎抓取整个页面,得到合理的显示和索引。

接下来,我们将通过以下内容逐一阐述:

语义相关性

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由于搜索引擎,从目前来看,逐渐的相对人工智能化,因此,我们在针对一个页面做特定关键词排名的时候,一定要附带其相关关键词的展现,这样页面与核心主题词,才能更加相关,比如:当你试图排名“苹果”这个关键词的时候,你希望展现的页面是与“苹果手机”高度相关的页面,而基于基础性的关键词密度策略:


理论上,我们只需要将网站页面关键词密度,关于苹果这个词,控制在合理范围之内即可,而实际上,这并不是一个完美的策略,你需要:


在首页产品名称中,增加苹果手机的字样。


在资讯区域,你可能需要增加与苹果手机测评的相关性内容,比如:像素、屏幕分辨率、待机时长等。


在底部导航区域,推荐更多相关型号的手机。


理由非常简单:每一个搜索引擎都拥有自己庞大的语义相关关键词库,针对特定关键词,只有页面的语义相关性很高,搜索引擎才会给予较高的页面评级。


图片体积大小


我们知道移动优先索引,页面的加载速度,是影响搜索引擎评估页面用户体验的重要行为指标,通常而言,我们强调:


PC端,页面首次加载速度控制在3秒之内。


移动端,页面首次加载速度控制在1.5秒之内。


而如果你的企业网站,启用大量的高质量图片,特别是一些企业产品图,这个时候我们需要进行合理的压缩,理论上,我们希望你可以达到无损压缩。然后,利用搜索引擎官方工具,进行页面速度的加载测试,目前,各大搜索引擎站长工具,都支持这个功能。


H标签的使用


针对H标签对企业网站排名的加权,目前是众说纷纭,有的小伙伴讲,很多大型企业网站都不是特别重视这个标签的应用,比如:58同城,京东等这样的网站。我试图说明的是这些都是行业权威网站,具有较高的天然权重,并且和相关搜索具有深度的合作关系,理论上,并不具备代表性。而对于一般的中小企业网站来讲,我们则是强调:


H1标签,尽量标注首页的核心关键词。


H2标签,尽量标准首页产品区域标题的名称。


H3标签,尽量标注首页资讯页面的标题名称。


这样可以辅助搜索引擎,更好的判定,页面是关于某些关键词的主题,而根据近期的消息,我们得知谷歌在2020年,新一轮的算法调整中,已经针对H标签给予相应的提权,这一点做外贸与跨境电商的小伙伴可以多加关注。


页脚网站地图


对于一般的网站管理人员而言,我们都非常清楚,网站地图sitemap,主要有两个版本,它包括:


XML版本:用于在搜索引擎管理工具后台,提交给搜索引擎。


HTML版本:用于在网站中作为站内导航,引导用户合理的访问相关性页面,同时,它有利于辅助搜索引擎针对特定关键词,爬行相关性页面,提高页面的收录率。


针对站内布局,网站地图最为重要的作用就是告知搜索引擎,这个网站的整站框架是什么,它包括哪些重要的页面,与哪些关键词更加相关,从而进一步对排名进行合理的预估。


总结:企业网站排名,对于站内布局而言,上述内容,只是冰山一角,仍然有诸多细节需要讨论,而上述内容,仅供参考!


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